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小红书上到底有多少男人?

文章来自:望不可及
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发布时间:2021-07-14 00:10:44
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30秒快读

1、小红书上不仅有女人,还有男人。

2、小红书上到底有多少男人?答案是30%的男性用户!

3、这些男人究竟都在看谁呢?

今年1月,“吃吃啊吃”终于实现了自己多年的夙愿,在小红书中成为一名美妆博主。

早在2016年,他就注册了小红书账号,是小红书最早的一批用户。用他自己的话说,他是小红书的骨灰级粉丝。那段时间,他算住在了小红书里,吃喝住行,但凡与生活有关的,他都会去小红书中寻找答案。

在其他平台做了几年美妆博主后,他终于攒够了自信,在小红书上开出账号,为粉丝分析护肤品成分,秀一秀自己积累多年的美妆知识。

作为一个不同品类内容和用户快速增长的社区,小红书正在快速地泛在化。近期,小红书陆续推出了MCN男性内容激励计划等一系列政策,增加男性内容供给,满足社区内日益增长的男性用户需求。

近年来,小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展,带来了男性用户的快速增长。根据小红书官方给出的数据,随着男性创作者和男性用户的增长,过去一年,小红书科技数码内容同比增长500%,体育赛事增长1140%,运动健身增长300%,社区美食类笔记发布量增长230%。

小红书上到底有多少男人呢?小红书说:最新的男性用户占比是30%!

01

崔佳楠:在小红书教宅男化妆逆袭

作为一个“种草”胜地,美妆区一向是小红书的顶流社区之一。90后男生崔佳楠就是小红书上的美妆博主,顺便教男生化妆。

“我觉得我自己就是一个男生,肯定要分享一些男生的东西,”他说:“现在市场上其实比较缺教男生变好看的这样一个人。”

在2分多钟的视频里,他给男生介绍日常妆容的化妆流程,教宅男怎样通过化妆逆袭,给男生提供去油指南,教男生挑选自己的第一套化妆品,给男性粉丝发福利,告诉他们怎么做发型才能看起来像idol。而得益于这些视频,崔佳楠的粉丝中大约有20%的男性,而小红书上大部分美妆博主的男性粉丝只有10%。

为什么要给男生出化妆视频?在崔佳楠看来,一方面因为现在越来越多年轻人有了化妆的需求,另一方面也是因为他自身的一段经历。从学校毕业后,他机缘巧合进入彩妆行业,需要化妆。最开始的时候,他也感到很抗拒。他回忆说,那时候他也会被人指指点点,说男人化妆好娘。

“那时候我就发现一个问题,为什么男生不能变好看?”

作为一个在小红书上粉丝数近百万的美妆博主,崔佳楠每天会收到七八百条粉丝私信,其中大约有20%来自男性粉丝。

“男粉丝问得最多的是发型。”崔佳楠告诉《IT时报》记者,男性粉丝最关注发型,其次就是护肤,比如如何祛痘,也有人会问一些关于底妆的问题。“在这个时代,男生也有变美的需求。”他告诉记者,有些男生可能追求自然,更倾向于画个底妆,但也有一部分男生其实是能够接受画眼线,去挑战更精致的妆容的。

在崔佳楠所有的视频中,这一类和男生化妆相关的话题,都有着不错的点赞量。比如他近期出的一期街头摆摊化妆的视频《糙汉如何变身爱豆男》,就以9.5万的点赞、5000+的评论数鹤立鸡群,远远超出了同类视频,甚至成为所有视频点赞数的第一位。尽管绝大多数的评论来自于女性,但也有不少女性在评论中表示,希望他尽快到自己的城市摆摊,以便带着男友前往。

他希望让男生们变得更加时尚帅气,而作为一个美妆博主,他似乎又在为自己制造着焦虑。在一期《向容貌焦虑say no》的视频中,他坦然地拿掉了垫肩,毫不掩饰自己垫增高垫的事实,他直面镜头,现场卸妆,不惜展示脸上的痘印,希望看视频的人能正视自己的容貌,变得自信从容。

但在现实日常生活中,如果不化妆,崔佳楠根本出不了门。对此,他有自己的解释:“就像穿衣服一样,我觉得化妆就像穿衣服一样,如果我没化妆,就感觉我没穿衣服出门我会觉得不尊重大家。”

02

奶牛品游:女生也爱看硬核游戏视频

“这样的视频会有人看吗?”这是B站up主“奶牛品游”决定入驻小红书前一直纠结的问题。

2020年7月,他在腾讯创作群中看到一个小红书的入驻活动,已经在B站拥有稳定粉丝的他也希望拓展新的平台。

“因为我对小红书的印象就是一个女性向的App。”作为一个眼里只有游戏和做视频,对时尚穿搭毫无概念的宅系男生,他对小红书的所有认知仅限于知道小红书的主要内容是旅行美食、穿搭美妆。“我就想着就算我发了,肯定也没人看。”

没想到一期关于《马里奥·奥德赛》的教学视频爆了,一下子就获得了1000多赞。很多女生在评论区夸他游戏玩得好,他根据粉丝的要求,迅速推出了后续教程,结果又爆了。“一下子就被这个平台吸引了”。

作为一个游戏博主,奶牛品游在B站上的粉丝绝大多数都是男性,但在小红书上却不一样。在他的粉丝中,男女粉丝比例大约是4:6。尽管这个数据在同类型的博主中极为罕见,但这也意味着他在小红书上的内容有时要更向女性用户倾斜。

奶牛品游为小红书制作了《小小噩梦》的游戏实况,并根据小红书的视频时间限制,将每个视频控制在15分钟左右。“没想到一下就火了”。不仅如此,他的视频带动了小红书游戏社区的新风向。在他之后,社区里出现了一大批游戏博主,开始做《小小噩梦》的实况。

尽管近年来小红书一直在拓展男性内容,引入男性创作者入驻,但据奶牛品游观察,在他所在的小红书主机游戏内容创作者群中,近500人的博主中,大部分都是女性。相比其他平台,小红书上发布的游戏视频也相对简单,画风更加可爱明丽。

在他看来,B站粉丝因为对游戏更加“专业”有时会显得格外“严格”, 小红书的整体氛围则更加轻松。“在B站,因为粉丝具有丰富的游戏史知识,你的视频里如果有错误,他们马上就会给你指出来”。这就要求游戏UP主在写游戏文案的时候特别小心,尽可能去查证每一个细节,斟酌字句,以免引起误会。但在小红书中,几乎不存在这种压力。这也使得他很乐意上小红书去看粉丝评论。而小红书官方对创作者的积极反馈和流量支持,也让他愿意留在小红书平台中。

03

毛毛鱼sir:被老婆拉入坑的情感类博主

毛毛鱼sir今年35岁,是小红书上的一个情感类博主,或者更确切地说,他是一个被老婆拉入坑的小红书男性情感类博主。

在正式成为博主前,毛毛鱼sir和小红书的唯一联系,是以男主的身份出现在妻子的小红书笔记里。妻子热衷在小红书上记录他们的生活,分享他们从相恋到结婚的点点滴滴。而他日常生活中发表的金句,时常被妻子引用。他因此“出圈”,以“罗老师”的名字被妻子的粉丝所熟知。妻子直播的时候,粉丝还经常会要求“罗老师”出来讲几句。

“就很奇怪”,毛毛鱼sir有些不解,同时又带着点高兴,“粉丝们都希望我给他们分享点干货”。

2020年3月疫情期间,正在寻求职业新发展的他决定成为一名情感类博主,在小红书正式“出道”。

点进毛毛鱼sir的小红书主页,就能感觉到一股非典型的气息。他素颜出镜,背景是自家书房,唯一算得上道具的是身后堆得满满的书。因为不使用任何滤镜,以至于他每一期的脸看起来都不是一个色号。他的耳朵上永远挂着一只耳机,用来收音,视频拍摄全靠一台手机。

“因为我自己就主张回归本质,或者叫回归本心,”他解释说:“如果我搞得很绚丽,灯光打过来,后面再弄个喇叭,跟我选择做的风格不太搭。”

在小红书上,他的粉丝大部分都是女性,但他不想跟其他博主一样,教她们做人。他坚持从文化人类学的角度去思考情感。他在小红书里大谈“中年危机”,给粉丝分析什么情况适合离婚。而这类看似与年轻人相去甚远的选题,绝大多数都来自他的粉丝投稿。

他的粉丝跨度从20多岁的年轻人到50多岁的中老年人,以30岁左右的人居多。有20多岁的小姑娘打越洋电话和他哭诉男友出轨,也有30多岁的中年男人向他讲述中年的烦恼。他告诉记者:“最近,还有个45岁的粉丝要跟我探讨人生的下半场。”

账号开启一年多,他收获了3.8万粉丝,14.9万赞,顺利从“菜鸟”变成了“熟练工”。早期,他要花上两三天写台本,绞尽脑汁创作金句。现在,只要确定好主题,开了手机他就能录,一天能录好几条。加速的更新频率稀释了粉丝的点赞数,这也让他不得不开拓其他平台寻找新的流量。今年,在粉丝的帮助下,他在B站开了账号,将一部分视频“移植”了过去,但效果并不理想。

“未来还是想主营小红书账号。”毛毛鱼sir告诉记者,因为他更喜欢小红书的推送方式,那让他感觉粉丝更容易聚焦在他的内容上。