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泡泡玛特王宁:消费走向品格化,每个小品类或成就一家企业

文章来自:科趣视线
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发布时间:2021-06-09 07:32:02
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澎湃新闻记者 陈宇曦

“可能每一个小的品类,都可以诞生出一个非常伟大的公司。”

6月8日,在亚布力中国企业家论坛第二十一届年会上,泡泡玛特董事长兼CEO王宁分享了对消费趋势的思考。在80后的王宁看来,这一代的消费者相比过去,“标签变得更加细碎”,消费和感受变得像“一个一个的部落”。

王宁提出,消费是解决存在感和满足感的问题,在不同时代有不同的载体、商业模式和消费品去解决,在父母那一代是趋同的“老三件新三件”,现在的消费者“其实变成了一个一个小的部落,每个部落都有自己的社交货币,有的部落是通过球鞋,有些是通过潮玩,当然也有些是通过茅台。在不同的部落里,大家有自己的社交货币去满足需求,包括社交需求、炫耀需求、满足需求、收集需求,变得非常的分散。”

背后的原因,是消费者时间的碎片化导致注意力的分散。王宁谈道,以看剧为例,过去的《西游记》《还珠格格》《新白娘子传奇》,“我每年暑假都看一遍,投入了大量的时间。”但现在有68%的人倍速看剧,再也不像当年一样两遍三遍地去看,这意味着“可能很多逻辑都变了,甚至诞生IP的逻辑都变了。”

“时间被撕裂以后,就开始产生更加多元的价值观。就像看剧一样,那个时代我们都喜欢价值观统一,喜欢男主角,现在年轻人价值观非常分散,你喜欢小燕子,我觉得容嬷嬷也不错。”王宁说,“非常分散和多元化的东西,带来了一整个消费上的变化。”

因而,王宁判断,除了泡泡玛特,还有很多其他的品类,包括钟薛高、元气森林,“可能每一个小的品类,都可以诞生出一个非常伟大的公司。每一个小的品类都能够有自己非常强的用户喜爱程度。”

王宁还提出,消费的大趋势是依次从品质消费、品牌消费、品味消费走向品格消费。

“八九十年代的时候,更多的人追求的是品质消费。慢慢大家开始有一些品牌意识。现在这些年,随着人均GDP超过1万美元以后,所有的人开始往后走,开始追求品味消费,追求品格消费。为什么这么多人天天晒网红这个,网红那个,大家都会开始增加认可美的价值和设计的力量。为什么大家去追求国产、追求环保,一定程度上是品格类的消费。”

在这背后,是消费人群特点的变化。王宁提到,素质教育在80后这一代开始提起,数理化之外,还注重学习音乐、美术。这一代人,“他需要更美的生活、更品质的生活、更好的品格类的消费,他想要去追求国潮,他想去追求环保。我觉得这是我们看到的消费者需求的变化和趋势。”

在这一洞察下,王宁称,过去国内企业都是在做“理性的事情,比如什么情况下可以做到更低的成本”,“但是你会发现这一代最近起来的很多企业,大家做了很多关于感性的事情。我父母那一代装修房子一定把所有钱花在地板上、材料上、砖上,如果那个时代理性是100,感性是0,那么现在非常大的趋势是0开始变成1,到5到10再往前走。我们充分开始认识和认同设计和美的力量,其实就是一个感性的东西。”

“当然这两者是非常矛盾的,艺术和商业是矛盾的,怎么让他们去做一个平衡?我觉得未来中国商业可能需要更多关于平衡的企业出现。”王宁说。