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爱奇艺涨价后,腾讯视频也要涨价了 券商:未来仍会持续提价

文章来自:中研财经
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发布时间:2021-04-06 13:01:04
阅读:75

文/一一

继爱奇艺之后,腾讯视频也要涨价了。

腾讯视频官宣涨价

4月3日,腾讯视频在其站内及官方微博宣布,将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。公告显示,腾讯视频会员本次调价分为连续套餐和非连续套餐两类,其中,连续套餐涨价后连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元;非连续套餐涨价后月卡30元、季卡68元、年卡253元。

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时报君对比了此前的腾讯视频会员价格,苹果端涨价前连续包月价格为首月10元,之后19元/月,包季首季40元,之后53元/季,包年首年158元,之后208元/年。

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本次涨幅最高的为非连续年卡套餐,价格从168元攀升至253元,涨价85元,涨幅达50.6%。

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2020年11月,爱奇艺率先涨价,包月会员价格进入“25元时代”,总体涨幅在30%左右。

几乎同一时期,腾讯高管在业绩会上表示:“中国视频订阅价格在不断上涨,所以现在大家觉得,订阅费并不是那么贵。我们认为视频订阅的价格,在中国其实是偏低的。在某一些结构或某一些情景之下,我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。”

于是,腾讯视频在4月3日正式官宣涨价。

从跟帖来看,网友们对此次涨价给予了理解和接受,还有网友表示,早已开启会员自动续费,暂未受到影响。

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去年涨价后爱奇艺仍亏损70亿

2021年2 月 18 日,爱奇艺发布了2020年第四季度及全年未经审计财报。财报显示,2020财年爱奇艺总营收为297亿元人民币,同比增长2%;净亏损70亿元。

更重要的是,在财报中,爱奇艺公布了会员付费的ARPU值。以会员服务收入/订阅会员数方式计算,其ARPU值从2018年的121.5元、2019年的134.9元,增长为2020年的162.2元。

这里显然有会费涨价和超前点播的功劳,但截至2020年第四季度,爱奇艺的订阅会员规模为1.02亿,较上年同期不增反降。可见,APRU值的提高,也让一部分用户选择了离开。

对于财报,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,去年第一季度爱奇艺的会员数量曾达到历史最高点,后来因为内容的缺失,导致了会员数量下降。

针对内容缺失,龚宇认为这是因为受疫情影响,院线电影上不了院线,所以视频网站拿不到院线电影,电视剧审核和播出都延期。综艺节目受广告主停止投放和赞助的影响,也导致延期,这种情况也随着疫情逐步稳定而得到改善。

事实上,包括爱奇艺在内,视频网站早已尝试了针对会员的渐进式收费方式。比如,超前点播这一项,就从2018年爱奇艺独播的《延禧攻略》会员可以提前看加更,“进化”到付费才能超前观看像《庆余年》《我是余欢水》《隐秘的角落》这样的热门剧集。

但也有网友反映称,即便开通了VIP,爱奇艺仍然会播放15秒的会员专属广告,虽然能够关闭,心中还是不舒服,再加上会费上调,表示将不会续购爱奇艺的会员。

针对会员涨价此事,网上较有代表性的评论是这样的,“国内这些视频平台,你充钱为了去广告,结果人家会员还有专属广告;你充钱是为了更早看到内容,结果人家超前点播还要二次收费;你充钱是为了高清画质,结果1080P假的要死;你充钱是为了看想看的内容,结果全平台一堆古装偶像剧。”

头部长视频平台或仍会持续提价

国泰君安表示,通过对比头部长视频平台付费会员数情况,可以发现各平台付费会员超1亿人后,增长有所放缓。根据爱奇艺、腾讯控股、芒果超媒的财报数据,爱奇艺付费会员数在2020年3月疫情期间达到顶峰,为1.19亿人,但之后有所下滑;腾讯视频付费会员数虽呈现持续上涨趋势,但在2019年破1亿人后,增长亦有所放缓。

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头部长视频平台付费率达到20%-25%后增速有所放缓。通过对比爱奇艺、腾讯视频和芒果超媒付费率数据,其中付费率最高的为腾讯视频,2020年Q4付费率达25.96%,爱奇艺付费率在突破20%后有所下滑,2020年Q4为18.87%。且单从腾讯视频付费率变化趋势来看,在付费率超过25%后增长有所放缓。

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会员价格调整虽然短期影响爱奇艺订阅会员数,但ARPU值提升带来的销售收入增长远超过付费会员略微下将来的影响。

结合头部长视频平台MAU增长放缓,付费率逐渐趋于稳定的情况下,付费会员数增速减缓或成大趋势,提升付费会员ARPU值将成为长视频平台变现的重要方式。根据QuestMobile的数据,爱奇艺和腾讯视频在2020Q1后MAU均呈现下降趋势,爱奇艺整体MAU在5-6亿人之间持续波动。

由此国泰君安判断未来国内头部长视频平台或仍会持续提价,核心在于提升内容质量,以获取更高的付费率,增强用户的付费意愿。

除此之外,长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低,且处于较快增长阶段,未来有望成为长视频平台新的重要增长来源。国泰君安看好长视频平台逐步步入长期提价通道带来的投资机会,优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。