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增长快,没有争论的Pinterest或成为投资社交媒体的首选?

文章来自:个人谈观点
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发布时间:2021-01-11 16:40:55
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智通财经App获悉,Pinterest是过去一年人们关注的互联网公司之一。该平台去年实现了用户的巨大增长,并通过专注于为用户提供视觉体验来建立其受众群,这些视觉体验旨在为任何事物提供灵感,包括食谱、艺术品、家具和时尚。

Pinterest目前的模式也被证明是一个可行的广告平台,尤其是与Twitter和Facebook等其他主要社交媒体网站相比。与Pinterest相比,Twitter在评估用户增长和广告销售方面显得尤为艰难。

数据表明,Pinterest实际上可能是一个比Twitter更好的广告平台。这两个平台拥有相似的用户基数。然而,与Twitter相比,Pinterest有一些优势,可以更好地获取广告收入。原因有三:

一、Pinterest的用户数量庞大,增长速度也快于Twitter

Pinterest对广告商越来越有吸引力的首要原因是其庞大的全球受众。Pinterest目前在全球拥有超过4.4亿的月活跃用户,其中三分之二是女性。推特最近一次公布其mau是在2018年,当时该社交媒体网站的mau为3.26亿。Twitter在2018年开始报告可盈利每日用户,因此很难进行同类比较,但分析师估计,但Pinterest的用户基础增长更快。

下表显示,Twitter2020年Q3报告的mdau为1.87亿,比2019年底报告的mdau增加了29%。这是稳定增长。但在同一时间段内,Pinterest的mau增幅低于37%。

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二、Pinterest的用户有更多的购买欲望

Pinterest上的用户体验通常包括在一个与关键字相关的物品的视觉展示中滚动,这些物品可以包括产品、家具、消费电子产品、服装,以及数千个其他类别和关键字。Pinterest上的搜索模式表明,用户在搜索图片时,倾向于购买他们找到的某些商品。换句话说,许多Pinterest用户都有“购买欲望”,因为他们带着购买的意图浏览产品。

与之形成对比的是Twitter,它更像是一个文本驱动的平台,用户之间进行对话或发现信息是其主要用例。对话和发帖涉及各种各样的话题,比如新闻、体育、电视节目和政治。这些对话有时是关于其他用户可能想要购买的产品,但更多时候根本不是关于消费产品。从广告的角度来看,Twitter用户并没有和Pinterest用户一样的购买欲望。

对于寻找感兴趣的消费者的广告商来说,Pinterest通常比Twitter更容易识别潜在客户。这对Pinterest上的广告商来说比Twitter的广告效果更好。但Twitter目前产生的广告总量多于Pinterest。

三、Pinterest上的争议减少有利于业务发展

最后,Pinterest是一个更加“品牌安全”的广告平台。近年来,Twitter和Facebook因用户或管理员在平台上欺凌、审查或传播虚假信息而频频出现在新闻中。这些问题在Pinterest上还不是问题,因为这个平台的本质是进行视觉产品搜索,而不是关于新闻或政治的对话。

事实上,在Pinterest 2020年第三季度收益电话会议上,该公司指出,广告客户被Pinterest吸引是因为它相对缺乏争议。大多数公司不希望在政治对话或仇恨言论旁边为自己的产品做广告,这使得在Twitter上的广告支出不如专注于积极和鼓舞人心的网站那么有吸引力。总的来说,缺乏争议对Pinterest是件好事,应该有助于它吸引更大份额的广告客户支出。

Pinterest的未来光明

Pinterest仍处于增长模式。该公司的用户数量在2020年显著增长,尽管有卫生事件,其财务业绩也在持续改善。显然,该公司有很多事情要做,并将继续受益于它的规模扩大。这与Twitter等其他社交媒体平台形成了鲜明对比,后者在未来的增加广告收入可能比较艰难。