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志高空调千亿泡影:收入6亿元、亏损7亿元 营收同比下滑67.91%

文章来自:宇宙解码
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发布时间:2020-10-15 07:41:43
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志高空调千亿泡影

志高空调千亿泡影:收入6亿元、亏损7亿元 营收同比下滑67.91%

踏入空调行业之后,他一头扎入其中。

在志高初创之时,李兴浩的“快”又发挥出了作用。他找到外商合资,不到两年就建起了20多个配套厂,在巨头林立的空调行业,作为后来者,志高空调以低价策略,一度挤进了行业三强。

创业初期,志高空调遭遇危机,几近倒闭。

1996年,合作伙伴突然撤资,带走了技术、生产、营销等关键岗位的骨干,单方面宣布志高空调破产。公司资金被抽空,面临绝境。

在这危难之际,李兴浩用一张800万的“白条”在供应商之间周转,把公司从死亡边缘拉了回来,创下了一段融资传奇。

2009年,志高控股在香港联交所上市,两年之后,李兴浩隐身幕后,将公司交给职业经理人。

2014年和2015年连续两年亏损之后,2016年初,李兴浩重新出山,放言要带领志高空调重回行业前三、2020年实现千亿销售额的目标。

虽然这几年,空调行业竞争激烈,行业寡头已然形成,在接受媒体采访时,李兴浩仍然豪情不减,“不做到行业数一数二,不会改变主业。”

时至今日,格力、美的早已跨过千亿,而志高控股仅在2017年闯过百亿关口,之后持续下滑。

数据显示,2018年,国内家用空调销量9258.7万台,同比增长4.32%,零售额突破2000亿元。线下格力、美的、海尔稳居前三强,市场份额超过73%,且有进一步集中的趋势。同年,志高控股家用空调销量同比下滑21.0%,仅有433万台。

与董小姐的恩怨结

在空调行业,董明珠是一个始终绕不开的人物。虽然李兴浩不经常抛头露面,但与董明珠也有过数次正面交锋。

双方首次交恶,是因为人才。

2005年,曾在格力电器担任技术顾问兼研究所所长的郑祖义跳槽到志高控股,担任副总裁兼格力空调董事长,让志高空调在技术上有了长足的进步。

为此,董明珠曾在公开场合表示,“志高用的人,都是格力不要的人。”

李兴浩从来都不是软柿子,对董明珠的相关言论针锋相对,放言“董明珠不是神,格力的制造并不比志高的好,只是会营销,天天打广告。”

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尽管,与格力之间的差距越来越大,但李兴浩没有因此退缩。

他更狠的一招是,2014年从格力手中,抢走了代言人成龙,并一次签下了十年代言合约。

后来,在对此进行回应时,李兴浩表示,签下成龙代言,并不是因为和谁斗气。

如今,董明珠可能早已不把李兴浩视作竞争对手,她也亲自代言格力,把自己打造成了“网红”。

成龙曾通过格力洗刷了代言魔咒,在志高身上或将又一次翻车。

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