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传媒|后浪弄潮,面向年轻世代的潮流消费

文章来自:与君绝
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发布时间:2021-07-08 08:21:29
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投资研报

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我们看好面向年轻世代的潮流品牌的成长与进化的机会。潮流服饰&鞋包领域:建议关注头部品牌的可持续设计能力,以及持续进化为高端时尚品牌的机会,推荐关注李宁、波司登等公司潮流条线的市场潜力;潮流玩具领域:建议关注全产业链布局的潮流玩具龙头公司泡泡玛特;线下体验式消费领域:建议关注在剧本杀品类从上游IP布局到下游门店运营均有前沿布局的芒果超媒。

▍潮流消费的迅速崛起:新潮流,新消费,新趋势。

从市场规模来看,潮流消费市场达千亿,且仍在快速增长的通道之中;从消费者分布来看,Z世代已成为潮流消费市场增长的强大驱动力。

▍潮流消费的时代背景:Z世代崛起催生新生消费力量。

Z世代的成长过程伴随着我国经济建设与城镇化建设的突飞猛进,其消费能力与消费观得以重塑;Z世代的民族自信不断增强,对于国潮文化、汉服等有着更强的认同感。

▍潮流消费的前景展望:潮流品牌如何傲立潮头?

强化潮流符号的延展性,利用跨界联名等方式运营品牌热度;围绕核心产品打造产品矩阵,满足消费者多场景需求;打造审美的领先性,持续引入先锋文化以提供吸引消费者。

▍投资建议:看好面向年轻世代的潮流品牌的成长与进化的机会。

潮流服饰&鞋包领域:建议关注头部品牌的可持续设计能力,以及持续进化为高端时尚品牌的机会,推荐关注李宁、波司登等公司潮流条线的市场潜力;

潮流玩具领域:建议关注全产业链布局的潮流玩具龙头公司泡泡玛特;

线下体验式消费领域:建议关注在剧本杀品类从上游IP布局到下游门店运营均有前沿布局的芒果超媒。

▍风险因素:

潮流消费行业增速不及预期;盗版产品对潮流消费公司产品口碑及销量造成冲击;消费者偏好改变,购买意愿降低,行业增长不及预期;设计师个人形象负面舆论对品牌产生不良影响。

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